故事从清末山东鱼台县的农村开始，田家世世代代生活在盛产大米的鱼台县，这里原本是鱼米之乡，老百姓不愁吃喝，但是因为朝廷腐败又加上天灾连年，田家的日子已经过不下去了。
早晨，太阳刚出来，田家几位老人穿着崭新的衣裳来到村口的墙根下晒太阳，见面后看到彼此的新衣裳都笑了，“你也穿上了？”
“嗯，穿上了，你吃了么？”
“不吃了！吃了一辈子吃够了，留点让娃娃们吃！”老者说完在凳子上坐下，温暖的阳光照在身上舒服地眯起了眼睛。
看似平常的对话隐藏着残酷的现实，这几位老人身上穿的新衣裳其实是寿衣，现在村里已经快要断粮了，在这个时候，他们主动穿上寿衣，断了吃喝在村口等死，为的就是把粮食留给儿女，同时给儿女少添一些麻烦。
第二天，同样的对话，同样的场景，但是晒太阳的老人却少了两位；第三天，又少了几位，等到第四天的时候，就只剩下田继业老汉一个人的，等到吃饭时候，他孙子田德海过来喊，老人挣扎着起身，他知道他的时间也快到了，于是在田德海的搀扶下回到家里，开始交代遗言。
“你们之前不愿意走，是担心我走不了，现在我总算是拖累不了你们了！等我走了之后，你们就跟其它人一起去闯关东吧！留在山东死路一条，去关外说不定还能挣出一条生路来！”他哆哆嗦嗦指了指炕头的柜子，田德海连忙打开柜子，取出了一小袋稻种递给田继业。
田继业打开袋子，取出饱满的稻种放在手心，看着这些稻种露出骄傲地神情，“咱们老田家祖祖辈辈都种稻子，稻子养活了你们的曾爷爷、爷爷，也养活了我，我从小就跟着他们学了一身种稻子的本事，我种的稻子从来都是全村长得最好的，每年收了稻子，其它人都要找我要种子！你们走的时候把这些稻种带走吧，等到了关外，找到好地方，就把这些稻种种下来......”
“爷爷，听说关外冷得很，种不了稻子！”田德海还小，不明白现在是什么时候，下意识说道。
“谁说的，只要有水有土，那就能种出稻子来！记住，把这些稻种种下去，这是咱们老田家的命！记住了没有？”田继业哆哆嗦嗦将稻种倒回袋子里，然后郑重地塞到田德海手里，死死地盯着他的眼睛，
“你爷问你话呢，快答应！”田世昌一巴掌拍在儿子的脑袋上。
田德海这才懵懂地点了点头，“爷爷，我记住了！我一定把这些稻种种好。”
田继业露出欣慰地笑容，旋即闭上了眼睛，屋子里传出了震天的哭声，埋葬了田继业之后，一家人收拾起简单地行李，踏上了闯关东的路，他们跟随大队伍沿着陆路走，穿过山海关沿着辽西走廊一路向北。
期间经历了许多困难，土匪打劫、官吏敲诈勒索、同行人为了口吃的大打出手......尽管如此，他们依旧千方百计守护着这袋珍贵的稻种，为此田德海的叔叔甚至付出了生命的代价；经过艰难险阻，一家人终于到了五常，田世昌看了看远方的河，弯腰捏了一把泥土，“这儿有水，土也好，咱们就在这儿停下吧。”
一家人靠着打零工、挖野菜勉强活了下来，甚至还开垦出一小片土地，在五月份天气暖和的时候，将田继业留下的稻种种了下去。
然后前两集就这样结束了，尽管这只是个开始，尽管这两集电视剧从头到尾讲述的都是田德海一家的故事，但在座的人都体会到了电视剧所蕴含的厚重史诗感，一时间竟然无人说话，好一会儿才响起了热烈的掌声。
“邓导，这片子拍得好啊！拍出了咱五常人的精气神！”柯希胜握着邓迎海的手一阵儿勐摇。
“是于老师的故事写得好。”邓迎海嘴上客气，可眼睛里也满是喜悦的笑容，他感觉这部片子的质量绝对超过了此前拍摄的《年轮》，现在又上了装垫儿台，到时候肯定能拿不少奖，上次《年轮》只拿了金鹰奖，这次争取把金鹰奖和飞天奖都给拿下了，说不定还有希望拿到五个一工程奖。
“大家都是功臣，都是咱们五常的大功臣！”柯希胜脸上满是喜色，只要后面的剧集一直保持这样的水平，这部《稻花香》想不火都难，到时候五常大米的名声必然会响彻全国。
刚开始几集，观众的注意力还只是放在田家人身上，但是很快，一个剧情就点燃了观众对五常大米的兴趣，水稻收获的季节来临，五常官府开始在本地挑选最优质的大米作为贡米进贡给朝廷，“千年水稻，百年贡米”八个字瞬间就引起了观众的好奇，他们开始在本地商店超市寻找五常大米的影子。
得益于惠农和五常政府之前的努力，许多观众都如愿找到了这种大米，尤其是那些去大超市购买的，一进去就看见醒目的地方挂着《稻花香》几位主演的剧照，下面还有一电饭煲蒸好了的大米，隔得老远就能闻到香气。
“嗯，确实比咱家以前吃的大米香！”顺着香气走过去，看到竟然还可以试吃，售货员用勺子盛了一点放到小纸碗里递过来，接过来一看只见饭粒油亮，香味浓郁，再送到嘴里细细品尝，清澹略甜、绵软略黏、芳香爽口、回味无穷。
“咱们这个大米还有一个好处，那就是油性大、营养丰富，大家看看啊！”经过培训的惠农推广员现场给大家演示，他先盛了一碗饭，然后把这碗饭倒进另一碗里，只见空碗内挂满油珠，连一颗饭粒都挂不上。
这又引起了大家的一阵儿惊叹，推广员趁机给大家做科普，“想分辨是不是正宗的五常大米，这就是最简单的办法了，另外还有几种，我给大家演示......”
“别说这些废话，赶紧告诉我你们这米多少钱一斤！我赶紧称了回家！”有人等不及想要早点吃到了。
“不用称，我们的大米都是包装好的，十斤一袋！每袋二十八块八！”推广员拎起一袋大米给大家看，现在大米许多都是散装，有包装的大多也是用蛇皮袋，像惠农这样直接上真空包装袋的还真不多。
“一斤两块八毛八？这些大米才一块钱一斤，你们这也太贵了吧？”这个价格着实让人咂舌，现在的大米根据档次不同差不多在八毛到一块多之间，五常大米一下就翻了三四倍，确实有点贵。
“是比一般大米贵一些，但咱们的米好啊，放到过去，这可是皇上才能吃到的贡米！您想想，花上二十来块就能体验一番当皇帝的感觉，这还贵么？而且我们现在正在搞活动，一袋稻花香大米搭配一桶鲁花花生油，一共只要五十八块八，您要是单独买，可得将近七十块！活动只搞几天，晚了可就没有了！”推广员又提起一桶花生油来，如今这样一桶油要四十来块。
有兴趣追赶风潮的往往都不是穷人，所以他们纠结了一番还是掏钱买了，人家说的有道理啊，这可是过去皇上吃的，贵些也是应该的！而且从他们内心的想法来讲，如果这大米卖的便宜了，他们还不一定愿意要呢。
“别抢，别抢，我们的存货多着呢！都有，大家都有。”推广员不停地把大米和花生油递给顾客，开始顾客们还老老实实等他发，但是后来要的人越来越多，后面的的人生怕买不到，就赶紧自己抢了。
结果还没把顾客拦下来，超市的售货员就过来了，“卖的太快了，外面摆的马上就要完了，赶紧去仓库帮忙搬过来吧！”
“好家伙，今天是打算累死我了！”推广员痛并快乐着，痛是因为太过辛苦，而快乐则是因为业绩越好他的提成奖金就越高，如果今后几天还能这样，他就可以舒舒服服过个好年了，看在钱的份上，他抖擞起精神，赶紧去仓库，帮着仓管人员一起补货，等超市关店的时候，他已经累得站不起来了，瘫在超市的地板上呼哧呼哧喘着粗气。
可惜他现在依旧不能休息，因为超市的经理已经过来了，“小张是吧？哎呀，你们惠农的东西就是好卖，今天辛苦了，待会儿一起吃个饭吧？顺便让你们公司赶紧发货，我刚才看了下，要是明后天还是跟今天一样，仓库里的货只够卖三天的了，要是卖的更好，说不定两天都扛不住，比如尽早补货啊！”
“谢谢马经理，不过不用了，公司规定不能接受合作伙伴宴请，补货的事情您放心，我现在就去仓库催他们，谁家的货都可以不给，马经理您的货必须赶在明天早上开业前送过来！”推广员揉了揉发酸的腿，重新又站了起来。
又客气几句，见推广员态度坚决，马经理也只好作罢，“哎呀，下回见到你们刘经理，我可得好好说说他，你这么好的员工，怎么还不升上去？”
推广员笑笑没有说话，他其实已经进了晋升的名单，这次推广五常大米可是重点任务，每个超市的负责人都是培养对象，只要任务完成地好，赶在开年会之前就能晋升，而且年会上还有额外奖励呢。
“现在有点晚了，你骑车过去不安全，也不好打车，我让咱们的货车去送下你吧，刚好顺道把大米和花生油都拉回来！”马经理也担心啊，他刚才已经收到消息，本地几个大超市都出现了同样的情况，现在各大超市肯定都在争抢五常大米，想要早点把货补齐，以便赶上年前的热销期。
他要是不积极点的话，万一去晚了人家已经把货抢光了怎么办？换成其他公司的品牌，他还可以威胁对方要是不及时供货就把他们的产品下架，毕竟在超市和品牌商的合作中，往往是超市占主动，可总有客大欺店的时候，遇到大品牌商，他们就不敢用这一招了。
试想下，如果一家超市连可口可乐、康师傅方便面都没有，肯定会对消费者的购物体验感产生极大地负面影响；如今的惠农也是一样，随便进那个大点的超市，几乎都能在最醒目的位置上看到盼盼牌火腿肠、华丰方便面、鲁花花生油、盼盼杏仁露等一系列热销产品，要是跟惠农闹掰了，人家中止合作撤场，这家超市估计也没多久好日子可过了。
考虑到这些原因，马经理也只能选择更柔和一些的手段，一方面不停地打电话催促惠农补货，另一方面和驻场的推广员说好话，希望他们能快一点。
“马经理，您放心，咱们公司早就准备好了，在郊外租了好几个大仓库存货，足够咱们卖好些天的了，就算本地的存货卖完了，也能第一时间从徐州补货，所以您就把心放到肚子里吧，咱们两家今年肯定都能过个好年！”推广员安慰道，“您要是还不放心，可以跟我一起过去看看，瞅瞅咱们到底有多少库存！”
马经理还真的跟着去了，等货车抵达郊外仓库，发现外面早已排起了长队，都是城里的超市、粮油店过来补货的，大车小车把外面挤得满满当当。
不过来补货的人脸上都不怎么着急，因为一眼就能看见灯火通明的仓库里，五常大米和鲁花花生油堆的满满当当，根本不用担心拿不到货。
同时惠农的服务也做得非常好，有工作人员给他们发号喊号，还有热水、零食提供给他们，大家完全可以优哉游哉坐在旁边喝茶聊天，等倒号了直接过去拉货就行。
这就是提前准备的好处了，电视剧播出之前，惠农就做好了万全的准备，等到电视剧正式播出，消费者争相购买的时候，惠农就可以从容地应对了。
几天之内，全国各地都传来了热销的捷报。